EE Komm: ExpertInnenbefragung im Rahmen des Projektes "Erneuerbare Energien - Zielgruppenspezifisch kommunizieren"

Auftraggeber: Bundesumweltministerium, Martin-Luther-Universität Halle

Laufzeit: 2009 bis 2011

Hintergrund:
Den Anteil der Erneuerbaren Energien (EE) weiter auszubauen und verstärkt in die zukünftige Energieversorgung einzubinden, sind erklärte Ziele der Bundesregierung. Gemäß der Leitstudie 2007 "Ausbaustrategie Erneuerbare Energien" können erneuerbare Energien bis 2020 29,3 % des Strom- und 13,9 % des Wärmebedarfs bereitstellen (BMU, 2007). Um dieses Potenzial bereits kurz- und mittelfristig ausschöpfen zu können, kommt dem Verbraucherverhalten eine zunehmende Bedeutung zu. Zum einen können Verbraucher selbst Technologien zur Nutzung EE installieren (EE-Anwender), beispielsweise Solar- oder Windenergieanlagen. Zum anderen können sie durch den Bezug von Ökostrom (EE-Konsument) den Ausbau der EE unterstützen.

Zielsetzung:
Ziel des vorliegenden Projektes ist es, belastbare Aussagen zum Entscheidungsverhalten privater Verbraucher zu erhalten sowie Ansätze erfolgreichen Interventionen zur Ökostrom-Nutzung zu entwickeln und zu testen.

Methodik:
Der Schwerpunkt basiert auf der Strategie des Sozialen Marketings und beinhaltet zum einen die Durchführung einer empirischen Analyse relevanter Zielgruppen für EE-Technologien. Zu diesem Zweck wird eine Online-Befragung von HausbesitzerInnen durchgeführt. Zum anderen werden im Anschluss daran die Ergebnisse über eine Befragung von Experten im Bereich Erneuerbarer Energien durchgeführt.

Durch die Ergebnisse können Vorschläge zur geeigneten Kommunikation über erneuerbare Energien wesentlich unterstützt werden, sowohl im Hinblick auf die Zielgruppen selbst als auch auf die Motivation der Multiplikatoren, mögliche Investoren entsprechend zu beraten, Empfehlungen zu geben, zu überzeugen und Vorurteile abzubauen.

Beteiligte Partner-Institutionen: Universität St. Gallen, LIFE e.V., FU Berlin

Ansprechpartner:
Dr. Annette Roser
a.roser@irees.de